5. 跨界合作 今年自行车圈大玩跨界,力求跳出固有的用户群吸引新鲜血液,与合作方取得双赢的效果。 其中有业内不同品类的跨界合作。例如Rapha与Canyon跨界推出的CF SLX公路车,随车附赠配套的Rapha骑行服。这款限量版公路车仅向Rapha自行车俱乐部(“RCC”全称:Rapha Cycling Club)的会员发售,零售价为7000欧元,50台手绘车架都将印上车主个人的RCC会员编号和标志。
其中还有跨行业的产品合作,最常见的就是自行车品牌与汽车品牌之间的合作。例如一汽大众以第七车型C-TREK蔚领旅行车正式上市为契机,与TREK崔克自行车展开合作,推出MADONE9系公路车,欲打造一个围绕C-TREK的全新生态圈,涉及旅行、运动、生活等各个方面。
而曾与Mclaren、斯巴鲁等汽车品牌跨界合作的Specialized自行车,今年又与宝马BMW X3这款运动型多功能汽车展开合作,推出宝马特别定制版的电助力全避震山地车。
共享单车借由铺天盖地霸占城市街头的优势,更是频繁进行品牌联动。最为人称道的就是在《神偷奶爸3》上映前夕,ofo联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车“OFO大眼车”,不断在线上造新闻,喊出广告口号:“我们‘黄’在一起。”
摩拜也曾为电影宣传造势,今年11月,摩拜单车携手DC《正义联盟》电影特别推出了摩拜正义英雄车,包括蝙蝠侠+神奇女侠+闪电侠+钢骨+海王等五款车型,被投放在全国多个城市热门商圈。
跨界合作还被营销公司艾德韦宣灵活应用在了环法IP的中国宣传上,艾德韦宣提出打造“娱乐化体育生活方式”的口号,让娱乐明星阮经天和“流量小鲜肉”陈宥维和王鹤棣都来为环法中国赛打call,以贴合新生代受众的喜好。 艾德韦宣还将环法中国赛融为斯柯达、东方航空、戴尔、怡宝、雅诗兰黛等大公司的整合营销方案的一部分,推出企业菁英赛,让各领域的50家龙头企业派出员工参赛,共同扩大自行车运动的社会影响力。
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