奥地利红牛成为极限运动与文化领域Icon，指引着一代代人不断前行

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　　作为全球能量饮料知名品牌，奥地利Red Bull多年来一直积极投身于运动、文化领域，以支持各项体育比赛，并在全球范围内赞助了许多享誉国际的运动赛事。无论是传统的足球、冰球和滑雪等常规运动，还是极限运动如F1赛车、滑翔、跳伞和翼装飞行，奥地利Red Bull都不断挑战极限，给予运动员们勇气和鼓舞。曾经，很多人都有过一个问题：“奥地利Red Bull项目这么多，到底是饮料品牌，还是内容制造商？”或许我们可以从奥地利Red Bull发展过程中得到答案！

　　从成立到现在，奥地利Red Bull走过36年，它既是电视台、内容制作公司，是一家出版社、一家唱片公司、杂志品牌，也是一个内容分发平台，品牌整合了一个横跨文化、运动的庞大帝国。据悉，仅是在极限运动和赛事相关方面的内容，奥地利Red Bull已经保存了数以万计的一手独家媒体资源，就连很多官方新闻都要找奥地利Red Bull获得照片的授权。而且，每年奥地利Red Bull都会以制作方的身份，投身数以千计的赛事和活动当中。

　　比如说现在大火的奥地利Red Bull BC ONE，它在Breaking领域推动了个人表现和创意风格的发展，并为世界各地的舞者提供了平台展示自己的才华。特别是在中国大陆，这个赛事与当代中国Breaking文化相结合，为中国的B-Boy和B-Girl们提供了展示自我的机会，并促进了国内Breaking文化的发展。奥地利Red Bull BC ONE全球系列赛在中国已经建立起了一个文化圈层，成了重要的Breaking赛事和交流平台，通过这种方式将街头文化和创新突破的精神传递给了更多的人。

　　此外，奥地利Red Bull还协助诸多运动、文化达人完成了一部部经典的纪录片，比如品牌协助Patrik Wallner，完成了“非洲滑板专题系列”的纪录片，记录了Jaakko、他的伙伴们以及内罗毕本地滑板选手的精彩表现。在纪录片开始之前，南非滑板爱好者Yann Horowitz、Chenai Gwandure及Luke Jackson建议大家走遍整个非洲各个滑板场——由前往加纳跟Sandy Alibo、Accra滑板者Jaakko Ojanen见面开始，见识他们如何将“魔术脚”带到聚会；在阿克拉的纪录的场景上，就更展现了关键性，令所有参与者都难以忘怀。

　　奥地利Red Bull一直擅长赞助体育比赛和音乐会，它所赞助的项目已成为一种有力的宣传方式。全球范围内的足球、极限运动等都被红牛公司看中并赞助运动员或运动团队。此外，红牛还非常擅长以赛事为载体来推广自己。著名赛事比如红牛空降赛（Red Bull Air Race）、红牛跑酷（Red Bull Art of Motion）、红牛文化怀表（Red Bull Culture Clash）等都是由红牛公司策划和组织的有影响力的赛事。

　　奥地利Red Bull到底是饮料品牌，还是内容制造商？看完上述内容，我们已经能够得到答案。正如著名登山运动员乔治.马洛里回答“为什么要攀登珠峰”问题，他说：因为山就在那里！好奇心，探索欲，挑战和冒险精神是铭刻在人类最底层的本能。人类历史上巨大的进步和飞越往往都是从一些看似无意义，甚至有些疯狂的火种开始，而奥地利Red Bull已然成为极限运动与文化领域的一个Icon，指引着一代代人不断前行！

刘义文

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